Не всегда на фотостоках легко найти подходящую иллюстрацию. Одни картинки уже использовали другие компании, другие не подходят по смыслу к содержанию письма. Использовать картинку ради картинки не рекомендуем — это не поможет читателю понять письмо и займет дополнительное место в макете.

На помощь приходит ИИ: описываем умному алгоритму, что хотим увидеть на иллюстрации, и забираем сгенерированную картинку в рассылку. Если нейросеть выдает не совсем нужный результат, корректируем запрос с помощью уточняющих деталей. Повторяем столько, сколько нужно, пока не получится идеальная.

Отправлять только акционные рассылки — прямой путь к выжиганию базы. Аудитория давно перенасыщена скидками до 70% и бонусами за каждую покупку. Чтобы завладеть вниманием подписчиков, придется приложить усилия и заинтересовывать их контентными и полезными рассылками.

Но если без акций и промо никуда, лучше делать это в развлекательном формате.

Люди любят людей, а еще — их истории успеха и неудач или пользовательского опыта. Таким рассказам доверяют и примеряют этот опыт на себя. Не обязательно очеловечивать рассылки или добавлять подпись от имени редактора или маркетолога. Проще придумать персонаж, который покажет, как пройти путь клиента и не потратить при этом нервных клеток.

Тема письма — первое, что видит пользователь в своей почте. Клиент смотрит и принимает решение, открывать рассылку или нет. От того, насколько тема цепляющая и попадает в боли клиента, зависит Open Rate на проекте.

Креативить с темой и прехедером — задача копирайтера и маркетолога. Но это можно делегировать нейросети, которая справится ничем не хуже.