Погружение в email-маркетинг

В Out of Cloud подобрали проверенные источники для быстрого старта и глубокого погружения в тему email-маркетинга.

Сейчас все, кому ни лень, пишут статьи по email-маркетингу. Считается, что генерировать контент — лучший способ продвижения. В результате информации много, но сложно выбрать стоящую. Давайте попробуем.

Блоги и рассылки

Их действительно много. За практические советы мне нравится блог eSputnik. Там есть и способы решения прикладных задач вроде «заставить Gmail не выделять синим номера телефонов», и серьезные материалы вроде разбора RFM анализа.

Хотя это уже стало банальностью, отдельно скажу о Максиме Ильяхове. Его проект для Мегаплана я считаю образцом добротной контентной рассылки. Ее интересно читать, хочется переслать друзьям.

В одном из выпусков Максим рассказывал, как делает рассылку.

Для комплекта — часовая видеозапись выступления Ильяхова про использование текстов.

Блог MarketingSherpa публикует западные исследований и материалы конференций по email-маркетингу на английском.

Еще на английском. Компания Return Path делает обзоры по доставляемости рассылок и проблемам с попаданием в спам.

Книги

Есть как минимум пара книг о email маркетинге на русском. Обе есть у меня в телефоне, но, признаюсь, не дочитал. Зато коллеги хвалят.

Копирайтер Дмитрий Кот написал «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство».

Вторая книга — «Продающие рассылки» Яна Броди.

Из классики по маркетингу советую «Откровения рекламного агента» Дэвида Огилви.

Конференции

Рекомендую участвовать в тематических конференциях. По email-маркетингу их две, обе стоящие.

Mailing Day проводится в Москве и Петербурге. Участвуют сотрудники сервисов рассылок и почтовиков, продвинутые рассыльщики. Например, на весенней конференции среди спикеров были Mail.Ru, Enter, GetResponse. Если не можете попасть на конференцию, можно купить видео докладов. А презентациидоступны бесплатно.

EmailConference — в Киеве. Учитывая политические проблемы, место проведения может отпугнуть участников из России. Но наш директор ездил с докладом на конференцию в мае 2014, хвалил спикеров и активность слушателей.

Обучение

Редкий сервис рассылок не проводит обучающих вебинаров, а некоторые подготовили полноценные обучающие курсы. Обучение есть у Юнисендера, Е-почты, Expertsender.

Мы проводим платные специализированные курсы по автоматизации email-маркетинга.

Для быстрого погружения в тему рекомендую наш курс по основам email-маркетинга на Нетологии.

Читать чужие письма — хорошо

Подпишитесь на чужие рассылки, особенно на письма компаний вашей отрасли и рассылки западных коллег. Сможете подсмотреть интересные идеи и ходы.

Только заведите для этого отдельный email. Удобно настроить с него переадресацию в папку основной почты, чтобы письма были под рукой, но не захламляли Входящие.