Utm-метки в рассылках на примере MailChimp

Рассказывает ,

Чтобы знать, сколько людей переходит на ваш сайт из рассылки, сколько совершают покупок (или других целевых действий), в email-рассылках принято для каждой ссылки ставить utm-метку. Такая традиция существует не только в рассылках, но и в контекстной и таргетированной рекламе. Вот пример:

outofcloud.ru — это адрес нашего сайта без utm-меток.

outofcloud.ru/?utm_source=trntvme&utm_medium=refferal&utm_campaign=utm_post — а вот тут уже с метками.

Расшифровываю:

utm_source — это источник нашего трафика
utm_medium — канал привлечения этого трафика (иерархически он выше, чем источник)
utm_campagn — название кампании источника трафика.

В рассылках мы можем прописывать метки вручную, а можем делать это автоматически. Например, в MailChimp есть встроенная интеграция с Google Analytics.

Чтобы настроить такую интеграцию, вам нужно в панели навигации зайти в настройки аккаунта (Account):

Затем в Integrations:

Кликнуть на Authorisation:

Готово!

Далее, при настройке регулярных email-кампаний, а также автоматических писем, вы можете указать ТОЛЬКО тег utm_campagn:

Важно!

Прописывать теги utm_source и utm_medium нельзя. Однако есть небольшой лайфхак: MailChimp по умолчанию подставляет название вашего листа в utm_source:

А вместо utm_medium он конечно же ставит значение email. И в Google Analytics вы сможете сразу определить источник и канал:

Важный момент: не называйте ваш лист рассылки кириллическими символами — иначе получите кракозябру вместо адекватного названия источника