Как с помощью подкастов стать ближе к целевой аудитории

О том, почему подкасты стали интернет-трендом 2016 года и как с помощью них стать ближе к клиенту — в материале.

Подкасты — аудиозаписи, которые публикуются в Интернете. Они совмещают признаки интернет-радио и социальных медиа. На подкасты можно подписаться через новостную ленту и автоматически получать новые выпуски. Программы выходят в формате mp3 и их можно воспроизводить на смартфоне, плеере, планшете или компьютере.

По данным iTunes, количество слушателей подкастов по всему миру более 1 млрд человек. Треть владельцев смартфонов слушает подкасты ежедневно.

С 2013 по 2016 год количество подкастеров (тех, кто создает подкасты) выросло в 2 раза. Например, на территории США их больше 200 тысяч, в Великобритании — 150 тысяч. Об этом пишет агентство The New Statesmen.

Рост популярности подкастов связан с запуском американского проекта Serial в 2014 году. Раз в неделю журналисты выкладывали в сеть аудиоматериалы в формате подкастов. В них рассказывалось о расследовании убийства американо-корейской девушки, которое произошло в 1999 году.

За первую неделю на подкаст Serial подписались 7 млн слушателей, каждый эпизод загрузили 3,4 млн человек. В 2017 году авторы выпустили второй сезон Serial. Его аудитория составляет 8,5 млн слушателей.

Как подкасты привлекают аудиторию и почему они сближают автора и слушателей

Подкасты стали интернет-трендом 2016 года. Об этом пишет Global Editor Network.

Рассмотрим несколько факторов, почему подкасты — это удобный формат для общения с аудиторией:

Подкасты выходят в формате mp3 — его воспроизводит большинство аудио-гаджетов;
Подкасты можно синхронизировать на всех устройствах и слушать там, где удобно и когда угодно;
Если подкаст интересен слушателям, то они оформляют на него автоматическую подписку;
Подкасты удобно слушать фоном. Например, в дороге или на прогулке.

Согласно данным сайта edisonresearch.com, в 2010 году почти 71% пользователей слушали подкасты с помощью компьютера и предпочитала им радио. К 2016 году ситуация поменялась. Около 89% процентов слушают подкасты на смартфоне. Половина опрошенных ответила, что слушает радиопередачи только в виде подкастов.

Для мегаполисов подкасты — удобный формат. Можно повысить уровень иностранного языка, пока стоишь в пробке. Или слушать лекции о философии коммунальной квартиры во время пеших прогулок.

Подкасты и бизнес

Подкасты выпускают не только радиостанции, но и крупные бизнес-компании. Например, у Олега Тинькова есть подкаст-канал на РБК, а компания Mediametrics выпускает передачи на podster.ru.

Подкаст — это своеобразный аудиоблог. Он может быть личным, а может — корпоративным. С помощью подкаста можно привлекать новую аудиторию и удерживать внимание целевой.

Вот что говорит о подкастах редактор vmedia.ru Александра Дягтерева:

«Это персонализированное радио, в котором ты точно знаешь, про что именно тебе расскажут, — подкасты, как правило, очень узки в своих тематиках. При этом каждый канал найдет свою аудиторию, иногда очень небольшую, но порой весьма интересную рекламодателям.»

По данным edisonresearch.com, самыми популярными темами для подкастов были 2016 году были:

интернет и социальные сети;
музыка и развлечения;
образовательные передачи;
новости.

Шэннон Мартин, директор по коммуникациям платформы Podbean.com, пишет: «Некоторые создатели подкастов могут болтать на темы, которые им нравятся, и пользоваться успехом у небольшой аудитории со схожими интересами. Другие же используют подкасты как часть большого бизнеса, в котором они являются экспертами. Некоторые из тех и других способны обратить это в частичную или полную занятость, приносящую доход».

Несколько способов монетизации подкастов:

сделать подписку на подкасты платной;
использовать нативную рекламу;
сделать подкаст площадкой для продвижения других сервисов (например, курсов или группы в социальной сети).

Кейсы studio404 и inspire nation show

Разговоры о диджитал-культуре в studio404. Французский подкаст выходит раз в месяц. Ведут программу 6 ведущих. В студию приглашают экспертов в онлайн-продвижении, стриминге, интернет-маркетинге и электронном искусстве. Программа делится на 3 части: дайджест новостей от ведущих, затем интервью с гостем и обсуждение темы недели.
На подкаст подписаны 4, 5 тысячи на платформе soundcloud и 15 тысяч на iTunes.

Inspire Nation Show — подкаст, который вдохновляет. Американский подкаст с 20 тысячами подписчиков на youtube и 26 тысячами загрузок на iTunes. Существует с 2015 года. Формат передачи — интервью. Ведущие подкаста приглашают в студию экспертов в областях коучинга, здорового образа жизни, менеджмента. С 2016 года, кроме подкастов, основатели Inspire Nation Show запустили курсы коучинга.

Снимок1

Пять инструментов, чтобы создать подкаст самостоятельно
Audacity — программа для записи и редактирования звуков. Можно создавать и миксовать несколько звуковых каналов одновременно. Интуитивный интерфейс.

Сервис MP3myMP3 recorder записывает звук из любого источника. Например, из потокового аудио или видео в Интернете, звонка в Skype или винила.

Podbean — программа для записи, публикации и продвижения подкастов в соцсетях. Позволяет монетизировать аудиоконтент.

PodOmatic — сервис аудиозаписи и сообщество независимых подкастеров. С помощью PodOmatic можно создавать мини-диски, комбинировать аудио и изображения.

VozMe конвертирует любой текст в аудиофайл. Понятный и минималистичный интерфейс. Доступные языки — английский и испанский.

Пять приложений, чтобы слушать подкасты

Overcast — подкаст-менеджер. В приложении можно настраивать скорость воспроизведения, группировать подкасты по темам и по языку.

Pocket Casts умеет синхронизировать подкасты между гаджетами с разными операционными системами. Например, между iOS и Android.

Downcast синхронизирует выпуски и плей-листы с iCloud. Можно составлять списки и регулировать скорость воспроизведения.

В Instacast можно выбрать подкаст по стране. Также приложение сохраняет подкасты, позицию прослушивания и настройки в облаке.

Подкасты автоматически синхронизируются с iCloud и яблочными девайсами. Программа имеет простой интерфейс.

Ирина Грязных