Более 2000 бизнесменов, маркетологов, дизайнеров и разработчиков следят за новостями нашего блога.

Присоединяйтесь:

Подписаться
Отлично!

Подтвердите подписку: письмо в почте, там жмите на ссылку

Все записи
Рассказывает Анна,
Специалист по маркетингу

Мы живём в такое время, когда даже для того, чтобы просто стоять на месте — необходимо усиленно идти. Путь к успеху — это широкая многополосная магистраль с непрекращающимся движением. В потоке конкуренции, и в то время, как большинство маркетинговых каналов известны и активно используются, возникает необходимость поиска новых и актуальных способов продвижения. Важно быть ярко выраженной индивидуальностью, применяя незаезженные маршруты. Некоторые из таких неожиданных ходов, которые могут стать полезными и принести должное внимание, рассмотрим ниже.

1. Коллаборации. В современном мире коллаборации являются не только формой объединения предприятий, но и мощнейшим маркетинговым инструментом. Это отличный способ улучшения имиджевых и финансовых показателей деятельности компаний, привлечения СМИ и клиентов. Изобилие выгод делает коллаборацию привлекательной формой сотрудничества и обуславливает ее широкое использование в разных сферах деятельности. К примеру, разработчики операционной системы Android каждую новую версию называют в честь сладостей и десертов. В бета-версиях неоднократно фигурировало сокращение n-dev, что означает Nougat (Нуга). Последующие назывались, как: Apple Pie (Яблочный пирог), Eclair (Эклер), Froyo (Замороженный йогурт), Gingerbread (Имбирный пряник), Honeycomb (Медовые соты), Ice Cream Sandwich (Вафельное мороженое). А затем вышла версия Android 4.4
KitKat, что напрямую ассоциируется с шоколадкой от Nestle. В 2017 году в продолжение традиции, название версии представляет собой отсылку на кондитерское изделие Oreo — популярный в США вид печенья от компании Nabisco.
2. Наклейки. Всё гениальное просто. Этот метод может показаться элементарным, но у вас есть возможность создать большую базу пользователей, раздавая бесплатные наклейки и размещая их в публичных местах. Когда Алексис Оганян, — американский интернет-предприниматель и инвестор, являющийся соучредителем и исполнительным председателем популярного сайта социальных новостей Reddit, — запустил сайт сообщества, то потратил всего 500 долларов на наклейки. Это была единственная инвестиция, которую компания сделала в маркетинге. Алексис путешествовал по стране, помещая стикеры на видимые места и даже отдавая их незнакомым людям. Такая несложная, но уникальная тактика превратила Reddit в один из наиболее популярных сайтов в мире.

 

3. Бесплатный контент. Хороший способ понравиться клиенту — дать ему возможность воспользоваться услугой бесплатно. Слово «бесплатно» работает всегда, несмотря на всевозрастающее количество предложений такого рода. Это может быть бесплатный тест-драйв автомобиля, бесплатные уроки чего-либо, бесплатный пробный период ПО, бесплатная консультация, вебинар и прочее. То, что ни к чему не обязывает и вызывает любопытство — привлекает людей сделать шаг навстречу.
4. Участие в выставке. Выставка — это та нейтральная территория, где вы можете напрямую встретиться со своей целевой аудиторией, конкурентами и контрагентами. В такой обстановке удобно найти партнёров для коллаборации, раздать продукты с фирменной символикой, узнать новые тенденции развития рынка и так далее. Вы получите только пользу от подобного участия:
• заявите о себе
• привлечёте интерес СМИ
• получите немедленный отклик
• создадите и расширите базу контактов
• определите возможных дистрибьюторов
• дополните знания о клиентах и их ожиданиях
• изучите рынок
• создадите имидж своего бренда
5. Самореклама. Это важная часть ответственного карьерного менеджмента. Уильям Арруда, президент Reach Personal Branding,
утверждает, что первый шаг к искусной саморекламе — это представление. «Чтобы построить собственный сильный бренд, не нужно
говорить людям, какой ты прекрасный, — заявляет он. — Нужно показать им это». Продвигайте себя в социальных сетях, рассказывайте о себе, демонстрируйте качества вашего продукта или услуги. Станьте наиболее преданным пользователем своего продукта.
6. Конкурсы, giveaway и вовлекающие игровые механики. Последние годы эти методы пользуются огромной популярностью в Instagram, Facebook, Youtube и Вконтакте. Игровые механики решают разные задачи: увеличить охват, привлечь новых подписчиков, повысить вовлеченность и лояльность аудитории. Конкурсы из разряда «отметь друга», «приз за репост», «первый правильный ответ», «последний комментарий» и т. д. — всё это действенные средства по вовлечению подписчиков и созданию живости вашего контента.
7. Реклама в онлайн играх. Традиционные медиа постепенно снижают свою популярность, выдвигая на передний план иные пути продвижения, например компьютерные игры. И это перспективное поле, — индустрия растёт с огромной скоростью. К 2010 году объём рынка игровой рекламы в США составлял более миллиарда долларов. Мировые затраты на рекламу в видеоиграх в наши дни превышают отметку в 7 миллиардов долларов. Согласно исследованиям, реклама в компьютерных играх раздражает людей значительно меньше, чем привычная шумная реклама вокруг. Одними из наиболее распространённых способов размещения рекламы в видео играх, являются внедрение её в фон игры, непосредственное участие ролика в игре, во время загрузки игры, или же по краю игрового поля. Стоит обратить внимание на этот тип продвижения, как на весьма многообещающий.
8. Реклама у узкоспециализированных блогеров. Пока доверие к традиционной рекламе падает, целый ряд исследований подтверждает, что более 70% покупателей прислушиваются к рекомендациям друзей и авторитетов, которым доверяют. Учитывая эти тенденции, интерес рекламодателей к работе с лидерами мнений всё время растет. В поле зрения попадают  специализированные блоги с качественной и активной публикой. В зависимости от вашего продукта, зачастую нет смысла
работать на широкую аудиторию. Узкоспециализированные блоги — действительно актуальный и действенный способ продвижения. Более того, если ваш товар придётся по вкусу — взамен обычной рекламы вы также можете приобрести и верного амбассадора.
9. Wi-Fi. Ещё один доступный тип сближения. Если клиент пришёл к вам в офис и хочет войти в сеть — пусть оставит свои контакты взамен на высокоскоростную связь.
10. Специализированная печать фирменной символики. Как пример: довольно легко скомбинировать между собой темы здоровья. Здоровое питание, спорт и йогу можно функционально связать воедино, напечатав рекламу органических добавок или продуктов на йога-матах. Ещё интересный вариант рекламы услуги «трезвый водитель» на бирдекелях в барах.
11.Флешмоб. Это один из наиболее результативных приёмов рекламной кампании, которым всё чаще пользуются маркетологи. Идея рекламного флешмоба в том, чтобы создать неожиданную провокацию, интригующую ситуацию, спровоцировать интерес. Забавные видео — абсолютно вирусная тема в наше время. Один из ярких кейсов произошёл в торговом центре голландского города Бреда. По случаю празднования возвращения картины Рембрандта в амстердамский музей, был поставлен фееричный флешмоб в стиле high-art. Группа людей, одетая в одежду периода 17-го века, штурмовала торговый центр. Часть из них спускались на канатах с балконов, некоторые бежали и создавали хаос. Ошеломлённые люди смотрели по сторонам, пытаясь понять в чём дело,
явно не ожидая финальное анонсирование возвращения картины «Ночной дозор» в Рейксмюсеум.

Идей для флешмоба можно найти довольно много. При условии хорошей реализации, попасть на слух аудитории не составит особого труда. Сила флешмоба как в эффекте, производимом на людей, так и в скорости распространения. Социальные сети творят чудеса — за короткое время о флешмобе и рекламируемом событии, товаре или услуге может стать известно за тысячи километров.
12. Спонсорство животного в зоопарке. Если на вашем логотипе присутствует какое-то животное, задумайтесь об опекунстве в
Московском зоопарке (ссылка).  Это и маркетинговый ход, и прекрасная возможность принять участие в благородном деле сохранения редких видов животных, оказав помощь в реализации природоохранных программ.
13. Ваш продукт. Удивительно, но этот очевидный факт не всегда приходит на ум. Как говорят наши бабушки, — хороший товар в рекламе не нуждается. Старайтесь быть лучшим в своей нише, покрывайте максимальное количество человеческих потребностей, будьте внимательными, добросовестными, и ваш бренд завоюет добрую репутацию, которая распространится шире и приведёт новых клиентов.
14. Интегрируйте рекламу вашего продукта в уличное пространство. По ссылке несколько примеров гениальной уличной рекламы, которая не только бросается в глаза, но и несёт яркую эстетическую составляющую. Вот один из них:

2
15.Cоздайте инфоповод. Совет для смелых. А примером тут может стать один шумный случай. Российское подразделение сети быстрого питания Burger King обратилось с жалобой в Федеральную антимонопольную службу, требуя запретить к прокату фильм по Стивену Кингу «Оно», ссылаясь на то, что клоун является точной копией символа McDonald’s. При формировании инфоповода важно соблюдать правила: будьтеопера тивны, избегайте навязчивости, сохраняйте приятную форму общения с аудиторией, соблюдайте осторожность с определёнными темами и учитесь на чужих ошибках.
16.Позвольте клиенту поучаствовать в вашем продукте. Проведите конкурс по созданию дизайна нового продукта, сделав простой конструктор на сайте. Победителю — изделие в его дизайне. Так, во время некоторых спортивных мероприятий создают стенды с 3D принтером, где посетителям предлагают ознакомиться с информацией о линейке футболок. Затем они смогут создать свои, изменив несколько составляющих. В конце выбирается лучший дизайн от всех участвовавших, а победителю выдаётся футболка, дизайн которой он выбрал.
17.Покажите ваш бизнес изнутри. Люди любят подсматривать за тем, что происходит «на кухне». Создайте возможность заглянуть туда, где течёт жизнь вашей компании. Покажите им как это работает. Как происходит создание продукта? Как работают сотрудники и что происходит у вас в офисе? Если ваша компания проводит какое-то мероприятие — помогите желающим поприсутствовать на нём онлайн, сделав прямую трансляцию. Если вы создаёте продукт — организуйте обзор его качеств, расскажите о характеристиках и этапах производства. Такие методы приумножат доверие к вам и вашему бренду.
18. Реклама в навигаторах. Если ваш бизнес привязан к конкретным географическим точкам — вы можете воспользоваться услугой георекламы.Такой формат запустили в Яндекс. На пользовательских маршрутах, в виде брендированных меток, высвечиваются объявления. Нажав на метку, оно откроется и пользователь сможет скорректировать маршрут с учётом расположения организации, указанной в рекламе.
19. Сайты с купонами и промокодами. Купонный маркетинг — эффективный инструмент привлечения новых клиентов, повышения продаж и расширения лояльности. Применять его на практике следует с чётким пониманием. Преимущества такого вида продвижения в том, что промокоды можно распределять между сервисами по привлечению клиентов, между СМИ и партнёрами. Их также выгодно использовать в розыгрышах в социальных сетях, что увеличивает приток внимания к вашему продукту или услуге. И если покупателей на этапе знакомства с товаром отпугнёт высокая цена, то со скидкой вы сможете привлечь лояльного клиента.

На этом всё. А если вам интересно получать ещё больше крутой информации, кейсов, инсайтов, подписывайтесь на наш Телеграм-канал Retention Marketing. Публикуем только самую интересную сочную информацию по нашей теме.  Как влюбить в свой бренд, как заставить говорить о себе, как сделать первоклассный клиентский сервис.

Плюсануть
Поделиться
Класснуть